EP34 - MrBeast Content Creation Framework

สรุป 12 ธีม 63 ข้อคิดการสร้าง “Viral Contents” ของ MrBeast YouTuber ที่มีผู้ติดตามเยอะที่สุดในโลก (317M subs)

เดือนที่แล้วมีเอกสารสำคัญของทีม MrBeast หลุดออกมา คนแชร์กันเต็มอินเทอร์เน็ต ไฟล์เพิ่งเดินทางมาถึงประเทศไทย 555+

เช้านี้ตื่นมาเขียนสรุปอีกรอบ แบบเน้นๆครบทั้งสี่พาร์ทจากไฟล์ PDF 36 หน้า เพื่อนๆจะได้ไม่ต้องเสียเวลาอ่านเอง

แอดขอเรียกสิ่งนี้ว่า “Beast Mentality” เขียนจนนิ้วล็อค ช่วยอ่านทีค้าบ 555+

Everything is Content

• ทุกอย่างสามารถทำเป็น Content ได้หมด
• ทุกคนจึงต้องพร้อมถ่ายวีดีโอตลอดเวลา
• แม้แต่ความผิดพลาดระหว่างถ่ายทำยังเป็น Content ได้เลย
• Jimmy บอกว่าตัวเค้าเป็น “Visual Learner” เห็นภาพหรือคลิปจะเข้าใจง่ายกว่า
• Brand Deals ไม่ใช่แค่ตัวคั่นโฆษณา แต่คือ Content ที่เราเบลนด์ไปกับเรื่องที่กำลังเล่า

A Clear Goal

• เป้าหมายของช่อง MrBeast มีอยู่ข้อเดียวคือการสร้างวีดีโอ YouTube ที่ดีที่สุดในโลก
• Jimmy บอกว่าเราไม่สร้างวีดีโอที่สนุก ตลก น่ารัก มีสาระที่สุด .. แต่เราสร้าง “The Best YouTube Video” i.e. ดีในทุกๆมิติ รวมทุกความรู้สึกที่บอกมาเมื่อกี้เลย 555+
• สมาชิกทุกคนในทีมถือเป้าหมายนี้ร่วมกัน สำเร็จด้วยกัน ล้มเหลวด้วยกันเสมอ
• ถ้าอยากไปให้ถึงเป้าหมายนั้น ต้องพูดคุยกันบ่อยๆ รู้ว่าใครกำลังทำอะไร การสื่อสารภายในทีมสำคัญมากๆ

Title and Thumbnail

• เนื้อหาในวีดีโอจะดีแค่ไหน แต่ถ้าเขียนชื่อวีดีโอไม่เก่งก็จบ
• หน้าที่ของ Title และ Thumbnail คือทำให้คน “หยุด” และกดเข้าไปดู
• หน้าที่ของ Content ในวีดีโอคือตอบโจทย์ความต้องการของผู้ชม
• หน้าที่ของ Creators คือการ “Manage Expectation” ถ้าเราทำไม่ได้ แปลว่าคลิปนั้นคือ Clickbait
• “ถ้าคุณไม่รู้ชื่อวีดีโอ และรูปปกที่จะใช้” แปลว่า คุณไม่รู้ว่าตัวเองกำลังทำ Content อะไรอยู่

No Dull Moments, Only Lull

• ทุกวีดีโอต้องมี Wow Factor หรือสิ่งที่ช่อง MrBeast สามารถทำได้คนเดียว i.e. Copy ได้ยาก
• ต้องรู้ว่า Critical Component (CC) ของวีดีโอนั้นๆคืออะไร เช่น ถ้าอยากทำวีดีโอซ่อนหาในปราสาท “ปราสาท” คือ CC ที่เราต้องหามาให้ได้
• “Lull” คือ moment ที่ผู้ชม “ไม่รู้ตัว” ว่ากำลังดูวีดีโออยู่ โดนตรึงอยู่กับเนื้อหาที่เราสร้าง
• นาทีแรกของวีดีโอสำคัญที่สุด ถ้าเราทำให้ผู้ชมยังอยู่กับเราได้เกิน 50% ของวีดีโอ มีโอกาสที่เค้าจะดูจนจบสูงมาก
• ทุกๆ 25%, 50%, 75% ของวีดีโอ Jimmy ใช้เทคนิค “Re-Engagement” หรือเนื้อหาที่ตื่นเต้นสุดๆ ทำให้ผู้ชมประทับใจ เค้าจะได้อยู่ดูต่อยาวๆ
• ความยาววีดีโอเฉลี่ยต่อคลิปบนช่อง MrBeast อยู่ที่ 13 นาที 37 วินาที

Read The Data

• วีดีโอใหม่ที่ปล่อยออกมาต้องมี performance ติด 1 ใน 10 วีดีโอล่าสุดของช่องเสมอ
• YouTube Metrics สามตัวที่ Jimmy ให้ความสำคัญมากคือ CTR, AVD, APV
• เราเพิ่มค่า CTR ได้ด้วยการเปลี่ยนชื่อ Title และ Thumbnail
• แต่ค่าที่ใช้วัด “คุณภาพ” เนื้อหาจริงๆคือ AVD และ APV ยิ่งสูงยิ่งดี
• AVD = average view duration, APV = average percentage viewed
• รู้ว่าผู้ชมของเราเป็นใคร หลังบ้าน YouTube บอกข้อมูลทุกอย่างที่เราต้องการแล้ว

Creativity is King

• ความคิดสร้างสรรค์ช่วยเราประหยัดเงิน สองอย่างนี้ Trade กันได้
• แจกเงิน $20,000 vs. แจก Doritos ให้เค้ากินได้ทั้งปี ต้องสร้างสรรค์
• ในมุม CTR เขียนว่า “แจก Doritos กินฟรีตลอดปี” ดูน่าสนใจกว่าเยอะ
• Jimmy บอก “Budget ช่องเราก็มีจำกัดนะ” จะแจกหมดม่ายด้ายยย ยั๊งงง 555+
• เงินทุกบาทที่เราจ่ายออกไป ต้องทำให้ผู้ชม “เห็น” มันในวีดีโอด้วย
• หลายอย่างที่เคยใช้ได้สมัยก่อน ตอนนี้ใช้ไม่ได้แล้ว ต้องหาวิธีการเล่าเรื่องใหม่ๆเสมอ
• “If I’m [Jimmy] not excited by the video, we’re fu__ed.”
• วีดีโอที่ดีและจะได้ขึ้นบนช่องคือวีดีโอที่ทำให้ Jimmy ตื่นเต้น เพราะถ้าเค้าชอบ คนดูจะชอบเหมือนกัน i.e. sense ของ Jimmy คือโหดมากกก

Honesty, Don’t Lie

• “อย่าทำให้ผม [Jimmy] ต้องพูดโกหก เพราะผมจะไม่ทำมัน และวีดีโอนั้นจะพังแน่นอน”
• คนดูไม่โง่ อย่าหลอกพวกเค้า อารมณ์ต่างๆในวีดีโอมัน Fake กันไม่ได้
• ไม่ใช่ Honest กับแค่ผู้ชม แต่ต้อง Honest กับทุกคนในทีมด้วย มีอะไรคุยกันตรงๆแบบเปิดอก รับฟังปัญหาซึ่งกันและกัน

Work with Intensity

• ที่นี่เรารับแต่ A-Players ไม่มีที่สำหรับ B และ C เลย
• พร้อมเรียนรู้ สู้งานหนัก ทำการบ้านมาดี Jimmy บอกจะดีมากถ้าศึกษาวีดีโอบนช่องมาครบทุกวีดีโอ
• แต่ถ้าใครไม่มีเวลา อย่างน้อยดู 100 วีดีโอล่าสุดก็ยังดี ยั๊งงง 555+
• ศึกษาข้อมูล ทำการบ้าน และมี “แผนสำรอง” เสมอ ทุกอย่างมีโอกาสพังได้ตลอดเวลา
• คำว่า “No” ไม่ได้แปลว่า “No” จริงๆ หน้าที่เราคือพยายามทำมันให้ได้ “Pushing Through No”
• ทำงานหลายวีดีโอในหนึ่งวัน ไม่ใช่หลายวันทำได้แค่หนึ่งวีดีโอ
• นอกเรื่อง มีพนักงานบางคนที่ออกจากช่องไปแล้ว ยังต้องกินยา หาหมอจนถึงทุกวันนี้ MrBeast Production คือโหดจริง ไม่รู้คุ้มเงินเดือนไหม ><

Learn From Mistakes

• ผิดพลาดได้ แต่จงเรียนรู้ และอย่าพลาดซ้ำเรื่องเดิมบ่อยๆ ยั๊งงง 555+
• เราไม่จำเป็นต้องเก่งที่สุด แต่ต้องเก่งขึ้นทุกวัน
• Jimmy บอก “ผมยังไม่เคยไล่ใครออก เพราะทำผิดเลย” ลองถามเพื่อนๆในทีมได้ พวกเค้าทำผมเสียเงินเป็น $1M มาแล้วทุกคน 🤣
• ถ้าทำพลาดตอนออกกอง อย่าลืมถ่ายวีดีโอด้วย ทุกอย่างคือ Content 555+
• คนยิ่งเยอะ ปัญหายิ่งเยอะ เวลาออกกอง “On Set” พยายามใช้คนให้น้อยที่สุด

Strive to Be Simple

• Content ต้องเข้าใจง่าย ดูได้ ไม่ต้องคิดเยอะ
• เพราะผู้ชมของ MrBeast มีอยู่ทั่วโลก ถ้าเนื้อหาไม่ง่ายพอ คนก็ไม่ดู
• ต้องเข้าใจเรื่องวัฒนธรรม ต่างที่ ก็ต่างความคิด ทำยังไงให้เราสื่อสารได้เต็มประสิทธิภาพ
• “Me like simple. The simpler the better”
• เทคนิค Storytelling ที่ Jimmy ชอบใช้คือ “Last to Leave” ผู้อยู่รอดคนสุดท้ายในวีดีโอ และ “Stair Stepping” เช่น ไปพักโรงแรมทั่วโลกตั้งแต่ $1 $10 .. จนถึง $1M ต่อคืน

Finish Strong

• เริ่มต้นวีดีโอต้องปัง ตอนจบวีดีโอต้อง “ปังกว่า”
• อย่า Spoil เนื้อหา ให้ผู้ชมอยู่ดูจนจบ แล้วพบคำตอบนั้นด้วยตัวเอง
• อย่าทำเหมือน Hollywood ดูแค่ trailer เล่าได้ตั้งแต่ต้นจนจบเรื่องเลย ยั๊งงง 555+
• Moment สุดท้ายในวีดีโอ สร้างภาพจำ ประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้ชม

Results, Not Hours

• Jimmy บอกว่า “ผมไม่ชอบคำว่า Promotion เลย”
• ดูกันที่ผลลัพธ์ ไม่ใช่ชั่วโมงการทำงาน ถ้าคุณเต็มที่ Jimmy ก็เต็มที่กับคุณเหมือนกัน
• แต่ถ้าใครอยากนอนน้อย ให้นอนน้อย 3 สัปดาห์ก่อนออกกองถ่าย ไม่ใช่ 3 คืนก่อนงานใหญ่ ล้ำลึก
• ถ้าอยากขึ้นเงินเดือน เดินมาขอได้ตลอด ปรับขึ้นตามความรับผิดชอบ และผลลัพธ์ที่เราสร้าง
• “ที่นี่เราอยู่กันแบบพี่น้อง” Jimmy ไม่ได้กล่าวไว้ ยั๊งงง 555+

ที่แอดเขียนมา น่าจะครบเกือบทุกประเด็น (95%) ของเนื้อหาในเอกสารฉบับนี้แล้ว แต่ถ้าเพื่อนๆอยากอ่านไฟล์นี้แบบเต็มๆ 36 หน้า

อ่านต่อได้ที่ PodDash EP.33 นะคร้าบ

ปล. ในบทนำ Jimmy บอกว่าใครอ่านไฟล์นี้จบแล้ว สอบผ่าน รับเงิน $1,000 ทันที ใครเจอ link เข้าสอบ บอกบุญแอดด้วยคร้าบ อ่านมาสามรอบแล้ว ยั๊งงง 555+

PodDash - One Lesson At A Time 💯