EP23 - Creativity as Skill

ความคิดสร้างสรรค์คือทักษะแห่งการรวม "ของเก่า" เพื่อสร้าง "สิ่งใหม่" โดย Dave Trott ตำนานแห่งโลก Creative Advertising

หนังสือ Creative Thinking ที่แอดชอบที่สุดคือ One Plus One Equals Three (2015) ของ อ. Dave อ่านสนุกแบบวางไม่ลง เป็นเล่มแรก และเล่มเดียวที่แอดนั่งอ่านจบได้ในวันเดียว

เมื่อคืนแอดกดซื้อเล่มล่าสุดของแกชื่อ Crossover Creativity (2023) อ่านแค่บทแรก คุ้มค่าหนังสือแล้ว 555+

สรุปข้อคิดดีๆที่แอดได้เรียนรู้จาก อ. Dave ทั้งเรื่องการเขียนและ Creativity

Dave Trott เกิดที่ประเทศอังกฤษในปี 1947 เรียนจบด้านโฆษณาที่ New York เปิดบริษัทตัวเอง ทำงานเป็น Creative Director และ Copywriter มายาวนาน เขียนเก่งมาก ก. ล้านตัว

ปี 2004 ได้รับรางวัล "Lifetime Achievement in Advertising" จากสถาบัน Design & Art Direction (D&AD) รางวัลที่มอบให้ฮีโร่ในวงการโฆษณาจากทุกมุมโลกปีละ 1-2 คน

สไตล์การเขียนของ อ. Dave จะเป็นบทความสั้นๆ เขียนเป็นประโยค ไม่ใช่ Paragraph คล้ายๆสไตล์ของ Seth Godin แอดว่าอ่านง่ายจัด 555+

การเขียนสั้นแบบ "Short Form" แต่ได้เนื้อหาครบถ้วนแบบ "Long Form" เป็นอะไรที่ยากและใช้พลังมาก แต่ อ. Dave กับ Seth เขียนกันได้ง่ายๆ เกิดจากการฝึกฝนหลายสิบปี

Quote ในตำนานของ Mark Twain บอกว่า "ผมไม่มีเวลาเขียนจดหมายฉบับนี้ให้สั้น เลยเขียนแบบยาวๆแทน" เฉียบ

Creativity คือทักษะในการ "เชื่อมโยง" เรื่องที่ดูเผินๆไม่ได้เกี่ยวข้องกัน ผสมผสานเข้าด้วยกันอย่างลงตัว ที่มาของคอนเซ็ปต์ 1+1=3

Venn Diagram ที่เป็นวงกลมสองวง อยู่โดดๆของมันก็ไม่มีอะไรน่าสนใจ แต่ถ้าเราเอาสองวงมา "Crossover" กันได้เมื่อไหร่ พื้นที่ส่วนที่ "Overlap" คือ Creativity อย่างแท้จริง

"Two disconnected things form a third thing, a new thing." - Dave Trott

อยากฝึกความคิดสร้างสรรค์ จะเริ่มยังไงดี? Dave แนะนำว่าต้องมี "Input" ที่หลากหลาย อ่านให้เยอะ ฟังให้เยอะ ทั้งเรื่องที่เราคุ้นเคยและไม่คุ้นเคย ออกจาก Comfort Zone ไปเจอเรื่องราวใหม่ๆที่น่าสนใจ

ส่วนตัวแอดเชื่อว่า "Creative Thinking" คือทักษะสำคัญ Top 3 ของ Generalist เหมือนกาวที่เชื่อมโยงทุกอย่างที่เรารู้หลอมรวมเป็นหนึ่งเดียวกัน

ถ้าหัวใจของ Generalism คือการทำ "Skill Stacking" ทักษะที่จะทำให้ Stack นั้นทรงพลังที่สุดคือ "Creativity" กราบบบ

เหมือนชื่อรายการ "PodDash" ก็เกิดมาจากสองคำ Pod + Dash ไม่ได้เกี่ยวกันเลย แต่ลงตัวเฉย ยั๊งงง 555+

ปล. ขอบคุณเพื่อนๆที่ติดตามอ่านมากๆคร้าบ วันนี้แอดเขียนครบ 23 วันแล้ว พลังจงมา แอดรักทุกคน

PodDash - One Lesson At A Time 💯